Ein neuer Name, ein neuer Claim: absolute Ceramics
| Leistungen | Naming und Claiming für absolute Ceramics | |
|---|---|---|
| Branche | Dentaltechnik | |
| Auftraggeber | biodentis, Leipzig | |
| Zielgruppe | Zahnarztpraxen, Patientinnen und Patienten | |
| Zeitraum | Seit August 2008 |
Hintergrund
Die biodentis GmbH mit Sitz in Leipzig stellt hochwertigen Zahnersatz (Inlays, Onlays und Kronen) aus Keramik mittels CAD/CAM Technologie her. Das Unternehmen ist jung, modern, innovativ, technologisch auf dem höchsten Stand und baut sein Produktportfolio beständig weiter aus.
Aufgabe
familie redlich wurde vor die Aufgabe gestellt, eine neue Marke zu entwickeln, die den Markenkern sowie die USP der Produkte klar an alle Zielgruppen – B2B und B2C – kommuniziert. Naming und Claiming sowie Logoentwicklung und CD waren wichtiger Teil der Aufgabe.
Lösung
Im Zuge eines bis heute andauernden Markenprozesses wurde die neue Marke absolute Ceramics ins Leben gerufen, die im Gegensatz zur vorherigen Unternehmens- und Produktbezeichung biodentis mehrere Aufgaben erfüllen kann: sie erlaubt eine schnelle Assoziation zum Markenkern und Markenversprechen, unterstützt die Differenzierung vom Wettbewerb und leistet, eingebettet in ein für diese Branche Corporate Design, hervorragende Arbeit bei der Wiedererkennung.
Dem neu definierten Markenkern entsprechend wurde das Grundmaterial des Produktes Bestandteil des Namens: Keramik. Hinzu kam eine emotionale Brücke, die neben dem USP Leichtigkeit, Klarheit und Begehrlichkeit tranportiert. Der Name kombiniert zusammen mit Logo und dem Claim „Natürlich schöne Zähne für alle“ Markeneigenschaften und Mehrwerte.
absolute Ceramics hat mittlerweile einen hohen Bekanntheitsgrad und eine stabile Markenbasis, mit der langfristig flexibel gearbeitet werden kann, und die dennoch für Innovation, Entwicklung und Fortschritt steht.