Entwicklung einer Marke für biodentis

Hintergrund

Die biodentis GmbH stellt hochwertigen Zahnersatz (Inlays, Onlays und Kronen) aus Keramik mittels CAD/CAM Technologie her. Das Unternehmen ist jung, modern, innovativ, technologisch auf dem höchsten Stand und baut sein Produktportfolio beständig weiter aus.

Aufgabe

familie redlich wurde mit der Aufgabe betraut, eine neue Marke für die Produktfamilie von bodentis zu entwickeln, eine völlig neue Generation vollkeramischer Restauration, die über ihre herausragende Qualität hinaus jederzeit reproduzierbar ist.

Lösung

Um die speziellen Produktnutzen nachhaltig kommunizieren zu können, führte familie redlich :fundamente zu Beginn eine genaue Wettbewerbes- und Marktanalyse durch und kategorisierte das Zielgruppenverhalten. Kernpunkt der daraus entwickelten Strategie war die Verlagerung des kommunikativen Schwerpunktes von technologischen und handwerklichen Aspekten hin zur Betonung von rationalen und emotionalen Nutzen und Wirkungen für Zahnarzt und Patienten. 

Dem neu definierten Markenkern entsprechend wurde das Grundmaterial des Produktes Bestandteil des Namens: Keramik. Ergänzend fügte die Agentur eine emotionale Brücke hinzu, die neben dem USP Leichtigkeit, Klarheit und Begehrlichkeit aufgreift. Der entwickelte Name kombiniert zusammen mit Logo und Claim „Natürlich schöne Zähne für alle“ Markeneigenschaften und Mehrwerte.

Die Bildsprache erfüllt alle Erwartungen des Medizin- und Ästhetikbereichs, lässt sich auf alle Bereiche der Markenkommunikation übertragen und geht weit über das in der Dentalbranche bekannte „Shiny Happy People“ Image hinaus. So wurde ein eigenständiges und unverwechselbares Markenbild geschaffen, das sowohl Botschaften direkt und klar kommuniziert als auch optisch einladend und aufmerksamkeitsstark funktioniert. Eine stabile Markenbasis, mit der langfristig flexibel gearbeitet werden kann und die dennoch für Innovation und Entwicklung und Fortschritt steht.

Vorhandene Werbe- und Arbeitsmaterialen wie Präparationsanleitungen und Schulungsunterlagen wurden ebenso im neuen Markenbild adaptiert, wie neu entwickelte Informationsunterlagen, Anzeigen und vertriebsunterstützende Materialien.