Naming für das Produktporfolio von IDS
| Leistungen | Naming für das Produktportfolio im Zuge der Neupositionierung des Unternehmens | |
|---|---|---|
| Branche | Software (B2B) | |
| Auftraggeber | Intelligent Data Systems (IDS), Berlin | |
| Zielgruppe | Entscheider bei Banken, Sparkassen und anderen Finanzdienstleistern | |
| Zeitraum | September 2007 |
Hintergrund
Intelligent Data Systems – kurz IDS – ist die erfolgreiche Symbiose der zwei Geschäftsfelder Informationstechnologie und Bankbetriebswirtschaft. Mit hoher Kompetenz und Erfahrung in beiden Bereichen schafft IDS softwarebasierte Lösungen für Problemstellungen im Bankengewerbe. Damit können branchenspezifische Abläufe im Tagesgeschäft optimiert und ein höherer Grad an Sicherheit in Entscheidungsprozessen erreicht werden.
Aufgabe
Nach erfolgreicher Weiterentwicklung des hauseigenen Produktportfolios stellte sich für IDS die Aufgabe, das erweiterte Leistungsspektrum zu kommunizieren. Prägnante Produktnamen zu konzipieren, deren Klammer über das gesamte Angebot von IDS reicht, war dabei die Aufgabe für familie redlich :fundamente.
Lösung
familie redlich wurde im September 2001 von IDS mit der Konzeption einer langfristigen, ganzheitlichen Marketing- und Kommunikationsstrategie beauftragt. Dem voran gingen inten-sive Beratungen und gemeinsame Marktsondierungen. Dabei wurde vor allem das damals unklare Verhältnis zwischen dem eigenen Unternehmen und dem Produktportfolio geklärt und für die Zielgruppe verständlich geordnet und aufbereitet.
Dem folgte die Entwicklung und Ausarbeitung der Positionierung für die neu entwickelte Produktfamilie und das Unternehmen sowie die klare Formulierung und Definition der Mehrwerte für den Kunden mit eintsprechender Zielgruppen-Strategie.
Die Produktfamilie wurde anwenderfreundlich in einzelne Module geordnet und erhielt ihr eigenes Naming-System. Jeder Produktname teilt sich in zwei Komponenten. Zum einen in Absender- und Markenversprechen und zum anderen in einen erklärenden Teil, der den Rückschluss auf das jeweilige Einsatzgebiet erlaubt.
Gemeinsam mit dem Partner MLS Rechtsanwaltsgesellschaft mbH wurden die neuen Namen durch linguistische und markenrechtliche Prüfungen abgesichert.