Markenführung und Strategie für die Backfabrik, Berlin
| Leistungen | Kommunikationsstrategie, langfristige Markenarbeit und -führung für ein komplexes Immobilien-Objekt im Herzen Berlins | |
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| Branche | Immobilien | |
| Auftraggeber | R.E.M.M. Real-Estate Merger & Management Grundstücksgesellschaft mbH | |
| Zielgruppe | B2B-Kunden, Gewerbe- und Geschäftsimmobilien | |
| Zeitraum | seit 2001 |
Hintergrund
Die Tradition des Gebäudekomplexes der heutigen BACKFABRIK geht zurück auf das Imperium der Gebrüder Aschinger im 19. Jahrhundert. Die Gebrüder Aschinger waren die Könige der damaligen Fast-Food-Versorgung Berlins und belieferten Eckkneipen und Stehimbisse in ganz Berlin mit Erbsensuppe und Schrippen. 1947 begann die Ära, die der BACKFABRIK schließlich ihren Namen gab. Der DDR-Betrieb BAKO installierte hier riesige Backmaschinen – Schrippen und Brot für ganz Ost-Berlin liefen vom Band. 1997 schloss die Großbäckerei endgültig und nach mehreren Jahren der Zwischennutzung erwarb Hargen M. Bartels 2000 mit seiner Firmengruppe R.E.M.M. die historischen Gebäude in bester Lage in unmittelbarer Nähe des Alexanderplatzes. Heute beherbergt die BACKFABRIK mehr als 50 Unternehmen auf über 25.000 Quadratmetern Fläche.
Aufgabe
familie redlich übernahm 2001 den Auftrag für die Baukommunikation und die werbliche Betreuung während der Umbau- und Renovierungsphase, die bis 2002 dauerte. Das Erarbeiten einer langfristig tragbaren Kommunikationsstrategie, die neben positiven Imageimpulsen für den Standort auch konkrete Vertriebsakzente setzen soll, wurde ebenfalls von den Bauherren und späteren Verwaltern der Immobilie beauftragt.
Lösung
Schon in der Zeit der Baukommunikation begannen die strategischen Vorarbeiten für die erfolgreiche Kommunikation des Standortes BACKFABRIK, die den Besitzern und Verwaltern bis heute Vollvermietung bescheren und die Immobilie zu einer der begehrtesten Büro- und Gewerbe-Objekte im Innenstadtbereich Alexanderplatz machen.
Ausgehend von einer Überarbeitung des vorhandenen Logos und wurde mit der Kommunikationsstrategie das Fundament für effektive Mietpolitik des Komplexes gelegt. Fokus dieser Strategie ist bis heute, den Standort als „Place to be“- zu inszenieren und etablieren – ein Vorgehen, das weit über die übliche Vermietungsanzeige hinausgeht.
Im Zuge der Betreuung durch familie redlich entstanden zahlreiche Veranstaltungsreihen, es werden immer wieder interessante Partner gewonnen, die Bestandsmieter werden in alle Maßnahmen einbezogen und außergewöhnliche Events wie zum Beispiel spektakuläre Modelleinführungen namhafter Automobilbauer und Filmdrehs locken Besucher und Gäste an und sorgen dafür, dass der Standort lebendig und immer im Gespräch bleibt. Nicht zuletzt ergibt sich aus dieser Konstellation die Möglichkeit, wirklich wirksame Öffentlichkeitsarbeit für den Standort zu betreiben, da es immer wieder Anlässe gibt, über die zu berichten lohnt. Ein Umstand, der bei den regionalen Medien sehr gut ankommt.
Mit der Clinker-Lounge und der Literatur-Station hat die Marke BACKFABRIK durch familie redlich noch zwei weitere starke Säulen in der aktuellen und zukünftigen Kommunikation erhalten. Die attraktive Veranstaltungslocation und der Kultur-Hot-Spot geben der Marke kommunikative Impulse, die auf das Stadtleben Berlins abstrahlen, für Aufmerksamkeit sorgen und so wertvolle Anreize für potentielle Mieter liefern.
familie redlich berät und betreut die BACKFABRIK durchgehend seit 2001 in strategischer Markenarbeit und Markenführung.