Entwicklung des Markennamens Spreeglanz
| Leistungen | Naming für eine neue Schmuckmarke aus dem Hause bastian | |
|---|---|---|
| Branche | Fashion; Lifestyle; Schmuck | |
| Auftraggeber | bastian, Bremen | |
| Zielgruppe | Trendsetter; Hedonisten; Jung-Designer; Juweliere | |
| Zeitraum | Oktober 2008 |
Hintergrund
Die bastian GmbH & Co. KG, 1974 in der Hansestadt Bremen von einem etablierten Juwelier gegründet, steht seit ihren Anfängen für Schmuck im klassisch-modernen Design. bastian verfolgt dabei konsequent eine Philosophie: Designs, die den aktuellen Trends der Mode folgen, aber auch ein Stück weit für die Ewigkeit gemacht sind. Deutschlands Juweliere wissen das zu schätzen: Im Herbst 2009 wählten Sie uns zum wiederholten Male zur „Schmuckmarke des Jahres“. Aber auch in zahlreichen anderen Ländern finden unsere Designs immer mehr Freunde.
Aufgabe
Um neue und vor allem junge Zielgruppen zu erobern, wagte bastian den mutigen Schritt, eine neue, junge Marke mit einem ungewöhnlichen Konzept ins Leben zu rufen. familie redlich erhielt den Auftrag, ein außergewöhnliches Projekt zu konzipieren, in dessen Mittelpunkt die neue Marke stehen soll. Dieser Marke einen Namen und ein Gesicht zu geben, war Teil der Aufgabe für den Agenturbereich familie redlich :fundamente.
Lösung
In gemeinsamen Workshops mit dem Auftraggeber wurden Richtung, Positionierung und die gewünschten Zielgruppen der neuen Marke erarbeitet. Es folgten der Naming-Prozess und das Branding als Fundament der Markenbildung für Spreeglanz. Gerade im Umfeld Fashion/Lifestyle sind Naming-Prozesse besonders sensibel, gilt es doch einerseits, genaue Kenntnisse der Zielgruppe in die Arbeit einfließen zu lassen, anderseits soll etwas vollkommen neues und überraschendes geschaffen werden.
Nicht zuletzt gilt es, mögliche markenrechtliche Konflikte von Beginn zu beachten und ihnen aus dem Weg zu gehen. Wenn nach einem sehr komplexen Naming-Prozess das endgültige Ergebnis auf dem Tisch liegt und in Form eines gestalteten Logos erstmals greifbar wird, sind meist selbst die Macher überrascht von Einfachheit und Präzision des neuen Namens. So war es auch hier: Spreeglanz öffnet sofort eine neue Welt an Assoziationen, Fantasien und Ideen rund um ausgefallenen Designerschmuck aus Berlin.